ภายใต้สถานการณ์ของการพัฒนาเศรษฐกิจมหภาคที่ถูกปิดกั้นและความต้องการของผู้บริโภคที่ซบเซา เพื่อส่งเสริมการฟื้นตัวของตลาด เราทุกคนรีบติดตาม "การถ่ายทอดสด" ที่ร้อนแรงที่สุดด้วยความคิดที่ว่า "ฉันไม่มีใคร ฉันมีคนมากกว่านี้" และสอดคล้องกับ หลักการของ "ผู้บริโภคอยู่ที่ไหน ธุรกิจควรอยู่" เมื่อเผชิญกับรูปแบบใหม่ของอีคอมเมิร์ซ เช่น การแพร่ภาพสดและการจัดส่งแบบสด ไม่มีองค์กรใดยอมพลาดโอกาสนี้
ภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่-19 เนื่องจากห่วงโซ่อุปทานต้นน้ำ ผู้ประกอบการด้านการผลิตจำนวนมากชะลอการผลิตหลังจากเกิดความล่าช้าและกลับมาดำเนินการด้านลอจิสติกส์และการขนส่ง ซึ่งนำไปสู่ความล่าช้าระหว่างการผลิตและการจัดหา ในฐานะเทอร์มินัลปลายน้ำ "การแยกประตูแบบปิด" หมายความว่าฤดูกาลทองของการขายในช่วงวันหยุดเทศกาลฤดูใบไม้ผลิได้หายไป และค่าเช่าร้านค้า ค่าสาธารณูปโภค และเงินเดือนพนักงานก็กำลังเผชิญเช่นกัน ปัญหากระแสเงินสดและสินค้าคงคลังที่สนับสนุนความอยู่รอดของร้านค้า "หนังสือสูญเสียเงินทุกวัน และแม้ว่าการแพร่ระบาดจะจบลง ร้านค้าก็จะได้รับผลกระทบต่อไปอย่างแน่นอน" ร้านค้าขนาดเล็กจำนวนมากที่มีแบรนด์เบ็ดเตล็ดกำลังเผชิญกับความเสี่ยงในการปิดตัวลง ออฟไลน์เงียบและออนไลน์ทำงานอยู่ รูปแบบการตลาดใหม่ๆ ในช่วงเวลาพิเศษ เช่น การซื้อรถยนต์บนคลาวด์ การขายรถยนต์บนคลาวด์ บริการคลาวด์ และบริการหลังการขายบนคลาวด์ ออกมาอย่างเข้มข้นในระยะเวลาอันสั้น ในหมู่พวกเขา "การถ่ายทอดสด" เป็นที่นิยมมากที่สุด
ตามสถิติมีผู้ประกาศใหม่มากกว่า 100 รายในการถ่ายทอดสด Taobao ในเดือนกุมภาพันธ์ ธุรกิจต่าง ๆ เปิดการถ่ายทอดสดด้วยตนเอง และจำนวนสินค้าที่ขายเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์มาจากร้านค้าออฟไลน์ องค์กรหลายแห่งถูก "บังคับ" ให้ใช้ระบบคลาวด์ และองค์กรสามล้อก็ไม่มีข้อยกเว้น ประธาน ผู้จัดการทั่วไป และผู้นำองค์กรอื่น ๆ ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งได้ยอมสละร่างกายและข้ามเข้าไปในห้องถ่ายทอดสดเพื่อเรียกแพลตฟอร์มผลิตภัณฑ์ของตนเอง ภายใต้สถานการณ์ของการพัฒนาเศรษฐกิจมหภาคที่ถูกปิดกั้นและความต้องการของผู้บริโภคที่ซบเซา เพื่อส่งเสริมการฟื้นตัวของตลาด เราทุกคนรีบติดตาม "การถ่ายทอดสด" ที่ร้อนแรงที่สุดด้วยความคิดที่ว่า "ฉันไม่มีใคร ฉันมีคนมากกว่านี้" และสอดคล้องกับ หลักการของ "ผู้บริโภคอยู่ที่ไหน ธุรกิจควรอยู่" เมื่อเผชิญกับรูปแบบใหม่ของอีคอมเมิร์ซ เช่น การแพร่ภาพสดและการจัดส่งแบบสด ไม่มีองค์กรใดยอมพลาดโอกาสนี้
ในช่วงเริ่มต้นของการถ่ายทอดสด Zhang Song ผู้จัดการทั่วไปของ Zongshen ฝ่ายการตลาดยานยนต์ Zhang Jian รองประธานกลุ่ม Jinpeng และหัวหน้าอุตสาหกรรมไฟฟ้าทั้งสามแห่ง Zhang Mei ประธานเทคโนโลยีพลังงาน Bububuxian และประธานโรงเรียนธุรกิจ Bububuxian และ คนอื่นนำการจราจรมาเอง เนื่องจากความนิยมทางสังคมสูงทำให้ได้รับความสนใจได้ง่ายกว่า ไม่ว่าจะจากการอภิปรายหัวข้อสื่อหรือการขายระยะสั้นก็มีประโยชน์ต่อภาพลักษณ์องค์กรและการประชาสัมพันธ์แบรนด์ นอกจากนี้ ในบรรยากาศของการบริโภคในตลาดที่ตกต่ำในช่วงที่มีการแพร่ระบาด ผู้นำก็ถึงจุดจบเป็นการส่วนตัว เหมือนกับการเดินทางของจักรวรรดิในสมัยโบราณ เป็นกำลังใจที่ดีสำหรับองค์กร ตั้งแต่ทีมผู้บริหารไปจนถึงตัวแทนจำหน่ายเทอร์มินัล เจ้านายยังสามารถวางกายลงและยอมรับการเปลี่ยนแปลงได้ และพนักงานจะสามารถเอาชนะความยากลำบากร่วมกับบริษัทได้
จากมุมมองของผู้บริโภค เราทุกคนทราบดีว่าผู้บริโภคที่ให้ความสนใจกับการถ่ายทอดสดมักเป็นเพราะผู้ประกาศข่าวสามารถนำผลประโยชน์เพิ่มเติมมาสู่แฟน ๆ นั่นคือสินค้าราคาถูก การถ่ายทอดสดการขายรถสามล้อไม่ใช่แค่การย้ายออฟไลน์ไปสู่ออนไลน์ ผู้ประกาศข่าวไม่สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าที่มีความต้องการเฉพาะบุคคล และไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในการมองเห็นและขับขี่ได้ทันที ท้ายที่สุดแล้ว รถสามล้อมีอยู่ในฐานะสินค้าขนาดใหญ่ที่มีราคาต่อหน่วยผู้โดยสารสูง ซึ่งกำหนดว่าชาวเน็ตโดยทั่วไปจะไม่สั่งซื้อง่ายๆ ดังนั้น ในปัจจุบัน วัตถุประสงค์หลักของการถ่ายทอดสดของวิสาหกิจรถสามล้อคือการให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์เป็นครั้งแรก หลังจากโรคระบาดผ่านพ้นไป ผู้บริโภคยังคงต้องไปที่หน้าร้านจริงเพื่อซื้อ และการสั่งซื้อออนไลน์ขั้นสุดท้ายอาจมีราคาที่ดีกว่าเท่านั้น
แม้ว่าการขายสดทางออนไลน์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลาพิเศษปัจจุบัน แต่ก็ไม่ใช่ "ฟางช่วยชีวิต" ที่ผู้ประกอบการรถสามล้อสามารถคว้าและไว้วางใจได้ซึ่งต้องเผชิญกับแรงกดดันในการดำเนินงานภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาด แม้ว่าเราจะสามารถหวังที่จะเพิ่มรายได้ ขยายช่องใหม่ และดึงดูดสมาชิกใหม่ในช่วงโบนัสของแพลตฟอร์มการถ่ายทอดสด แต่เราต้องวางแผนทางวิทยาศาสตร์และเข้มงวดเพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงขององค์กร เพราะมันไม่ง่ายเหมือนการทำเงินอย่างรวดเร็ว เราต้องสร้างโครงสร้างองค์กรที่เป็นระบบและสร้างระบบการตลาดดิจิทัลโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นแนวทางทางวิทยาศาสตร์และระยะยาวในการพัฒนาแบรนด์อีคอมเมิร์ซ
